Come la follia della folla ha distrutto qualcosa nella marina

I fallimenti aziendali negli Stati Uniti hanno appena raggiunto il tasso più elevato dal peggiore dei lockdown. È il riflesso di un boom e di un crollo selvaggi alimentati da 8mila miliardi di dollari di stimoli oltre a imposizioni folli che hanno spezzato le catene di approvvigionamento e destabilizzato i normali modelli di lavoro. Alcuni dei vincitori ora sono dei perdenti e molte delle attività distrutte lungo il percorso non torneranno mai più. 

Le storie di ascesa e declino delle imprese sono sempre affascinanti. Ma ci sono alcuni strani colpi di scena associati alla caduta di Something Navy, la linea di moda avviata da Arielle Charnas che ora è in vendita a $ 1. Il marchio ha aperto all’inizio del 2020, proprio al culmine del lockdown, e sulla scia dell’etica prevalente secondo cui chiunque abbia più di un milione di follower su Instagram potrebbe fare una strage finanziaria. 

In questo modo la sua azienda ha raccolto 10 milioni di dollari in finanziamenti di rischio ed è stata variamente valutata a 100 milioni di dollari. Cosa ha venduto? Il suo stile. L'idea era che se compravi vestiti con il suo marchio, potevi essere felice, carina e ben adattata come lei - almeno questo era il messaggio implicito. Ma ovviamente, alla fine, i suoi vestiti non erano altro che il solito mucchio di sottili prodotti petroliferi che puoi trovare in qualsiasi mercatino delle pulci, e i consumatori rimasero delusi. 

La sua azienda ora ha 7.5 milioni di dollari di passività e 450,000 dollari di fatture non pagate, che dovrebbero essere tutti assorbiti dal nuovo proprietario, se ce ne fosse uno. 

Qual è la lezione? Forse mette in dubbio la capacità di qualsiasi influencer con più di un milione di fare grandi affari. Forse è un avvertimento contro la crescita troppo rapida senza un prodotto e una base di clienti stabili. Forse è solo una storia tranquilla delle astuzie dell’impresa: alcuni ce la fanno e altri no, e in ogni caso a nessuno importa molto. 

Ma c'è ancora di più nella storia. Si scopre che la signora Charnas ha dovuto affrontare un linciaggio da parte di una folla di Covid dopo l'inizio dei blocchi nel marzo 2020. Ha vissuto a New York, si è trovata positiva al test per Covid e poi è fuggita negli Hamptons dove ha pubblicato foto di se stessa mentre si godeva l'aria fresca. Cosa c'è che non va? Onestamente non posso dirlo. 

Per qualche strana ragione, nel mezzo di tutto questo, ha dovuto affrontare una raffica di attacchi feroci. Prima di dimenticare completamente quei tempi, proviamo a rivisitarli e a capirlo. Per quanto mi risulta, è stata denunciata per aver contratto il Covid, che all'epoca era vista come una prova del fatto che non si rispettavano i grandi protocolli, oltre a sottoporsi a un test Covid in un momento di scarsità di scorte, e poi trovare il modo di rifugiarsi in un lussuoso nascondiglio. Per strani motivi di psicologia e frenesia di massa, tutto ciò era visto come un male. Questo è il retroscena del crollo del suo marchio di moda. 

Il meglio che possiamo fare per decostruire questo è semplicemente citare un pezzo fuori di testa Notizia datato 3 aprile 2020 e pubblicato dalla NBC. Vedi se riesci a capirci qualcosa. 

La storia inizia: “L’influencer dei social media Arielle Charnas, che ha suscitato indignazione a marzo quando ha rivelato di essere risultata positiva al COVID-19 dopo essere stata sottoposta a screening da un amico, sta affrontando una rinnovata reazione negativa per essersi ritirata negli Hamptons”.

Notate la lingua qui. Ha suscitato indignazione? Tra chi e dove sono le prove? Forse la gente l'ha denunciata sulla sua pagina Instagram perché... non aveva nient'altro da fare. Quindi forse qualche centinaio di account anonimi l'hanno colpita. Com'è possibile che questo susciti indignazione? Eppure il giornalista Janelle Griffith, che sembra coprire gli influencer dei social media, ripete semplicemente che è come se fosse una sorta di verità venuta dal cielo. 

Lo stesso vale per il “rinnovato contraccolpo”. Dove sono le prove di ciò? Non è mai dato. L'articolo stesso sembra progettato per CREARE la reazione negativa e l'odio. 

Andiamo avanti e davvero non me lo sto inventando:

A metà marzo, la blogger e stilista Something Navy ha dichiarato su Instagram di aver avuto mal di gola e febbre negli “ultimi due giorni”. Ha detto che le è stato detto che non soddisfaceva i criteri per essere testata per il COVID-19 e che avrebbe dovuto curare i suoi sintomi a casa.

Ma poco tempo dopo, Charnas ha detto nelle sue storie su Instagram di essere risultata positiva al coronavirus e che il suo amico Dr. Jake Deutsch ha fornito il test…. 

Ha dovuto affrontare una rapida reazione da parte di persone che hanno affermato, tra le altre cose, di essere una privilegiata e di aver ricevuto un trattamento preferenziale in un momento in cui molte persone malate, compresi gli operatori sanitari, non erano in grado di ottenere una diagnosi.

Dopo essere risultata positiva, Charnas ha pubblicato diverse foto di se stessa. In una foto caricata sette giorni fa, ha posato all'aperto davanti a una piscina negli Hamptons. Quella foto aveva la didascalia: “Aria fresca” e includeva un’emoji con le mani in preghiera. La foto non era più visibile sulla sua pagina Instagram da venerdì pomeriggio.

Parli di caccia alle streghe, e per cosa? Una signora con mal di gola? Un viaggio agli Hamptons? È incredibile, ma per capirlo bisogna ricordare la stigmatizzazione dei malati in quel periodo e le restrizioni agli spostamenti. All’epoca si credeva che il semplice atto di guidare da qui a lì – piuttosto che restare a casa e stare al sicuro – fosse una sorta di atto antipatriottico. 

Quindi la povera Chanas ha dovuto raccontare esattamente quello che ha fatto. 

Charnas ha difeso la decisione nella sua dichiarazione giovedì, dicendo che dopo aver appreso di essere risultata positiva al COVID-19 il 19 marzo, lei, insieme a suo marito e la loro tata, entrambi risultati positivi, e i figli della coppia, hanno seguito tutti le raccomandazioni dei loro medici "per un tee". Charnas ha detto che sono stati messi in quarantena nella sua casa di New York per 14 giorni a partire dal 13 marzo, quando ha iniziato a sentirsi male.

Vedi? Lei ha obbedito, dice. 

“Una volta che abbiamo monitorato adeguatamente i nostri sintomi e stabilito che a) non avevamo febbre da almeno 72 ore, b) tutti i sintomi erano migliorati e c) erano trascorsi almeno sette giorni dalla prima comparsa dei nostri sintomi, abbiamo deciso di lasciare la città, dopo diverse consultazioni con i medici che ci hanno concesso il permesso”, ha detto.

New York City è densa, ha detto Charnas, e ha “il maggior numero di casi negli Stati Uniti, e abbiamo ritenuto che sarebbe stato più sicuro per noi riprendere le nostre vite continuando a mettere in quarantena altrove”.

Afferma che la famiglia ha lasciato New York City e si è recata negli Hamptons in macchina senza entrare in contatto con nessuno.

Eccoci: mai in contatto! Quanto bene ricordo questi giorni. Ci si aspettava che le persone non andassero mai da nessuna parte, ma se lo facevano, dovevano riempire il serbatoio della benzina usando i guanti e poi bagnarlo con disinfettante, e percorrere l'intera durata del viaggio senza più fare rifornimento o andare in bagno perché ovviamente arrivavano a contatto con una persona umana non fa altro che diffondere malattie. 

È difficile credere che abbiamo davvero vissuto questi tempi. Ma l'abbiamo fatto. Era tutto pazzesco per ragioni che non dobbiamo nemmeno più spiegare. 

In ogni caso sono iniziate le cancellazioni. Notando che Nordstroms porta la sua linea di abbigliamento, le persone hanno iniziato a scrivere alla sede centrale dell'azienda per chiedere la fine della relazione. Gli idioti vili di Nordstroms la interrompono immediatamente, sostenendo che non esiste più alcuna relazione. 

La storia si conclude con un umiliazione assolutamente triste e patetica da parte della stessa Charnas. La dichiarazione sembra fatta durante una sessione di lotta maoista.

“Tutti commettiamo errori, me compreso, soprattutto quando una crisi come questa si sviluppa così rapidamente”, ha concluso nella sua dichiarazione di giovedì. “Io e la mia famiglia siamo davvero dispiaciuti nei confronti di coloro che abbiamo offeso per non aver preso seriamente questa crisi, e ci impegniamo a prendere decisioni informate e responsabili per andare avanti”.

Quindi eccoci qua: il suo vero peccato è stato comportarsi come una persona normale quando il resto del mondo era sprofondato nella completa follia. Quanto ha danneggiato l’azienda tutta questa frenesia? Non è del tutto chiaro e le vendite sembravano certamente riprendersi per un po’. Forse era comunque destinato a fallire. 

Tuttavia, la storia di Arielle Charnas e delle sue aspirazioni imprenditoriali non è la normale storia di un'impresa fallita. I media aziendali hanno tentato di spingere l’azienda nel precipizio nel mezzo del panico sociale, della dilagante cultura dell’annullamento, dell’isteria della malattia, della follia della folla e delle restrizioni dispotiche del governo. È una storia tra molti milioni, ma non per questo meno tragica. Dovrebbe anche servire da avvertimento sulla natura della bestia che si confronta con la vita civilizzata. 

In coda: Business Insider rapporti come segue: "La Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti sta indagando se il marito di Charnas, Brandon Charnas, sia stato coinvolto in" possibili violazioni di insider trading ", secondo un comunicato stampa. Brandon Charnas, che secondo la SEC non ha collaborato all'indagine, ha negoziato azioni settimane prima che Staples annunciasse un'offerta per l'acquisizione di Office Depot, ottenendo profitti di almeno $ 385,000, secondo il comunicato stampa.